Kot omenjeno v članku : Influencerji – dobre in slabe stvari 1 DEL, je svet vplivnežev v marketingu na vrhu po statistikah. Vendar, kot uporabniki ali pa blagovne znamke pa moramo biti pozorni še na nekaj stvari, da ločimo med dobrimi/uporabnimi influencerji in “fake” influencerje.
Kaj influencer marketing NI
Pri trženju vplivnežev ne gre samo za iskanje nekoga z občinstvom in mu ponudite denar ali izpostavljenost, da lahko o vas pove dobre stvari. Za to so zvezdniki/zvezdnice. Vplivneži so ljudje, ki so porabili čas za izgradnjo lastne blagovne znamke in svojega občinstva; naravno bodo ščitili svoj ugled in ljudi, ki jim zaupajo. To so ljudje, ki imajo potrpljenje in osredotočenost, da uspejo v družabnih omrežjih, en organski sledilec naenkrat – ljudi, kot je ta, ne zanima trženje vplivnežev zgolj zaradi denarja.
Pri vplivnem marketingu tudi ne gre za hitre rezultate. Gre za enako vrsto počasnega in enakomernega pristopa kot pri socialnih omrežjih in trženju vsebine, kjer vaša kampanja ni namenjena neposredni prodaji vaših izdelkov. Namesto tega gre za dokazovanje vaše avtoritete, verodostojnosti in vodilnega položaja v vaši industriji. Gre za to, da postanete sinonim za ne glede na to, kar ponujate.
Pri trženju v družabnih medijih je pridobivanje sledilcev, ki bodo zvesti in angažirani, počasna igra. Zato je mamljivo misliti, da bo združitev moči z vplivnežem lahka pot do src in umov njegovih ali njenih sledilcev – vendar to ni tako preprosto. Kajti, če se želite povezati z vplivneži, si morate pridobiti njihovo zaupanje in spoštovanje.
Na kaj biti pozoren/a kot podjetje ali uporabnik?
Pomanjkanje avtentičnosti: avtentičnost igra ključno vlogo pri vplivnem trženju. Vendar nekateri vplivneži dajejo prednost svojim osebnim dobičkom pred ohranjanjem pristnih povezav s svojim občinstvom in blagovnimi znamkami. Lahko podpirajo izdelke, ki jih resnično ne uporabljajo ali v katere ne verjamejo, kar vodi v pomanjkanje zaupanja med njihovimi sledilci in širšo spletno skupnostjo. To vedenje ne le škoduje ugledu blagovne znamke, ki se promovira, ampak tudi spodkopava verodostojnost trženja vplivnežev kot celote.
Plitvo sodelovanje: Uspeh vplivneža se pogosto meri s številom njegovih sledilcev, vendar je ta metrika lahko zavajajoča. Nekateri vplivneži se osredotočajo zgolj na povečanje svojega števila, ne da bi posvetili dovolj pozornosti vzpostavljanju pomembnih povezav ali sodelovanju s svojim občinstvom. Posledično se lahko blagovne znamke znajdejo v partnerstvu z vplivneži, ki imajo veliko sledilcev, a nizko stopnjo angažiranosti. To lahko privede do neučinkovitih kampanj in zapravljenih sredstev.
Izkoriščevalske prakse: V nekaterih primerih lahko vplivneži izkoristijo svoje odnose z blagovnimi znamkami za osebno korist. Lahko zahtevajo pretirane ugodnosti ali brezplačne izdelke, ne da bi zagotovili ustrezno vrednost v zameno. To izkoriščanje lahko obremeni proračun blagovne znamke in ustvari nevzdržno delovno dinamiko. Poleg tega lahko vplivneži, ki se ukvarjajo z vprašljivimi praksami, kot je nakup lažnih sledilcev ali sodelovanje, manipulirajo z dojemanjem blagovnih znamk o njihovem dosegu in vplivu. Zato vedno preverite ozadje vplivneža.
Nedosledno sporočanje: Ko blagovne znamke sodelujejo z vplivneži, je njihov cilj uskladiti svoje sporočilo in vrednote s tistimi vplivnežev. Vendar pa lahko nekateri vplivneži preklapljajo med podpiranjem konkurenčnih blagovnih znamk ali celo promoviranjem nasprotujočih si izdelkov. Ta nedoslednost lahko zmede potrošnike ter oslabi podobo in pozicioniranje blagovne znamke. Za blagovne znamke je bistvenega pomena, da temeljito raziščejo pretekle povezave in partnerstva vplivnežev, da zagotovijo, da so usklajeni z vrednotami blagovne znamke in ciljno publiko.
Seveda ne mečemo vse influencerje v isti koš, saj so nekateri, ki želijo tako uporabnikom kot blagovnim znamkam biti v pomoč, se pa pojavlja veliko “novih” kateri želijo le zaslužiti na hitro, zato je dobro pregledati pri posameznem vplivnežu določene reference in ozadje njihovega delovanja.
Še vedno, pa si lahko vse statistike pogledate na: statista.com, kjer so zbrani vsi podatki o delovanju in napredovanju influencerjev.
Viri: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing/#toc-1